Local a prueba de Instagram: la decoración para la toma perfecta

Capuchinos decorados hábilmente o té matcha verde brillante, tartas golosas o saludables breakfast bowls, libros sobre mesas de color pastel, paredes de colores vivos con espejos oversize, terrazas íntimas y acogedoras, plantas o bulb lighting que cuelgan del techo: si este otoño estás pensando en una remodelación de tu local – interior y exterior – te ayudará saber cuáles son las últimas tendencias del momento dictadas por las redes sociales. En los años ‘60, Warhol preveía que todos habrían tenido «15 minutos de fama»; casi sesenta años más tarde, podemos decir que es así: en la era de los influencers y de los followers, la imagen es todo y cada uno busca lugares a prueba de «me gusta» y «para compartir». 

Por tanto, ¿por qué no ofrecer a tus clientes el fondo perfecto para la publicación perfecta? Gracias a la velocidad a la que se comparte una foto o un hashtag, una imagen seductora podría despertar la curiosidad de otras personas y estimularlas a entrar a tu local: obviamente, la calidad de la propuesta deberá ser excelente en el menú y en el servicio, pero si se encuadra en un ambiente perfecto para fotografiar, aún mejor. ¿Tienes curiosidad por descubrir todos los consejos para una decoración en perfecto estilo Instagram?

Un local Instagram-friendly: estas son las últimas tendencias 

Las redes sociales se han transformado en herramientas muy útiles para saber qué les gusta – o no les gusta – a tus potenciales clientes. Entre todas, sin duda, Instagram es la plataforma social del momento, a tal punto que, en 2018, en Italia suman casi 19 millones de usuarios activos al mes y la "instagramabilidad" se ha convertido en una característica imprescindible de cualquier cosa: ya sea un lugar o un objeto, cuanto más “a prueba de Instagram” sea, mayor visibilidad y popularidad obtendrá, pasando de un smartphone a otro. Ya no es suficiente un lugar muy elegante, ahora es necesario crear atmósferas o momentos, escenas en las que se vive (y se fotografía) el instante. Por tanto, siguiendo las tendencias Instagram, ¿qué les gusta a las personas realmente cuando van a un restaurante o a un local?

Un lugar para emocionar: la terraza

Especialmente en las ciudades, quien tiene un local y desea, por tanto, incrementar el propio negocio, debe disponer de una terraza donde los clientes puedan beber lentamente un café o degustar un aperitivo al aire libre durante la estación más agradable, o bien protegidos en una atmósfera íntima y cálida cuando las temperaturas descienden. El toque cool, por tanto, es sin duda dividir los espacios – y las situaciones – entre interior y exterior.

Diseño y funcionalidad deberán ser las palabras clave para tu espacio exterior: una solución como Maestro, pérgola de aluminio autoportante o para adosar a la pared, disponible con lona retráctil o en versión bioclimática con lamas orientables, se revelará perfecta. Gracias a sus líneas definidas pero esenciales y a su enorme versatilidad, se incorporará fácilmente en cualquier contexto y capturará la atención. Además, al incluir cierres perimetrales adecuados, podrás proteger a tus clientes de los agentes atmosféricos, ofreciéndoles un espacio acogedor todo el año, si es posible mediante la realización de una galería calefaccionada. 

De la misma manera que el espacio interior, tu espacio exterior deberá ser impecable, porque en una decoración de estilo Instagram, los detalles cuentan. Para tu terraza, se puede optar por un estilo minimalista y esencial aprovechando las formas geométricas y los espacios vacíos, o bien por un toque más vintage y nostálgico, con radio antiguas, imágenes retro o el auténtico elemento imprescindible, el puf de terciopelo (preferiblemente redondo, con contorno de metal dorado y rosa). ¿Un último consejo? Los libros son un gran atractivo – ya sea en las estanterías o usados para crear muebles originales –, dan al cliente una sensación de atención y despiertan el deseo de tomar una foto: ¡ten en cuenta que son 142 907 las publicaciones con hashtag #bookcafe!

Jugar con colores y estampados dentro y fuera

En el mundo de la imagen, los colores son fundamentales. Una de las últimas tendencias más populares en tema de tonalidades, también en Italia, es la monocromía. Imagina un local con paredes, pequeños sillones, mesas y manteles de un único color: bien, los instagramers parecen preferir ambientes donde reinan la armonía y la coherencia de colores. ¿Los más amados? Sin duda, el infaltable total white; también el Millennial Pink, tan atrevido y nostálgico, muy apreciado en las redes sociales donde abunda el hashtag #pinkcafè. El color Pantone 2019, el Living Coral, en Instagram también suma 139 789 publicaciones y se presta para un ambiente divertido, pero refinado. Si la monocromía no es para ti y prefieres acentuar la remodelación de tus ambientes con un elemento que no pase desapercibido, otra tendencia es la de los estampados exagerados años ‘70 de tema botánico – con palmeras, hojas o flores – o geometrías optical, precisas y equilibradas, estilo Wes Anderson, perfectas para transformar un rincón del local en un set para tomas fotográficas originales.

Cuando el amor por la naturaleza es social

Durante los últimos años, también en Italia se ha difundido la cultura del verde, manifestada en una auténtica Garden Mania: incluso en los espacios urbanos, se buscan lugares que sean capaces de transmitir un sentido de conexión con la naturaleza, siempre en el respeto de la sostenibilidad. ¿Cómo ofrecer a los clientes más sociales un ambiente coherente con esta tendencia? Las flores y las plantas acuden en tu ayuda, dando un look fresco y sumamente fotogénico a tus espacios interiores y exteriores: ¿por qué no optar por una pared completa decorada con floreros de cristal de diferentes dimensiones y plantas suculentas? También se puede optar por el floating garden: que significa “jardín flotante”, esta tendencia está teniendo mucho éxito también en Italia y prevé una disposición ordenada de plantas suspendidas – incluso boca abajo para un efecto original – o de Kokedama, el excéntrico y elegante cultivo japonés de bonsáis volantes. En cambio, en primavera, las plantas trepadoras, como la hiedra o las glicinas te permitirán embellecer tu espacio exterior, dando ese aire encantador y respetuoso del medio ambiente, capaz de capturar muchos followers.

Luces e iluminación para dar carácter

Si jugar con los colores divierte, lo mismo podemos decir de las luces. De hecho, para un local en perfecto estilo Instagram, no puede faltar un minucioso y atento estudio de la iluminación. Pero, ¿qué les gusta a los instagramers? Para un efecto encantador, la guirnalda de luces, si es posible colgada entre dos paredes, da siempre un efecto fascinante, así como las bombillas desnudas – en Instagram el hashtag #bulblight suma 5901 publicaciones – en cambio, para un ambiente más contemporáneo, conviene optar por complementos de decoración con luces de neón. De todos modos, la filosofía es la siguiente: cualquier objeto puede transformarse en una lámpara, lo importante es dar rienda suelta a la creatividad. El mismo imperativo vale también para la iluminación de exterior: el espacio exterior de tu local deberá ser funcional pero estéticamente cautivadora, iluminando las zonas de acceso y paso, para estimular a las personas a detenerse.

¡Por último, para una decoración de estilo Instagram la palabra clave es jugar! Con los colores, las luces y los detalles para crear un ambiente que sea perfecto para una toma, pero al mismo tiempo cómodo, o mejor, cozy, como adoran describirlo los expertos de diseño. Por tanto, si tienes que reestructurar tu local, estos consejos te servirán para atraer y emocionar a tus clientes: ¿estás listo para dejar a todos boquiabiertos?

Ph. Vito Corvasce